Un nouveau souffle numérique pour Les Filles du Nord
Refonte du site Web - Optimisation SEO et UX
À propos des Filles du Nord
La communauté Filles du Nord a été créée il y a bientôt 10 ans pour inspirer les femmes à jouer dehors et à se rassembler autour de ce point commun: leur amour pour le plein air. Leur site Web, HUB central à tout leur écosystème numérique, répertorie les réflexions, les coups de cœur et les petites et grandes aventures de leurs ambassadrices à travers des articles et reportages.
Objectifs du mandat
Les Filles du Nord ont fait appel à nous pour la refonte de leur site Web WordPress, qui avait besoin d’un vent de fraîcheur. Les objectifs de nos deux clientes, Jenève et Majorie, étaient d’améliorer la visibilité du site Web sur les moteurs de recherche et d’optimiser l’expérience des visiteurs sur leur site, pour ainsi faciliter la consommation du contenu des ambassadrices et des partenaires.
Les défis à surmonter
Nous avions la mission de travailler avec un canva existant. De reconstruire sur une même technologie et structure technique, en améliorant l’expérience vécue par les visiteurs. Le site Web cumulait plusieurs années de loyaux services. Fantastique d’un point de vue loyauté et rentabilité de l’investissement de départ, mais côté techno, disons que ça peut causer certains défis.
Au fil du temps, le site est devenu moins performant, plus difficile à mettre à jour et ne dégageait plus l’image souhaitée par les Filles du Nord. Plusieurs missions nous ont été confiées:
1 – Améliorer la présence du site sur les moteurs de recherche (ex. Google).
2 – Optimiser l’expérience des visiteurs.
3 – Faciliter la consommation de contenu sur le blogue.
4 – Intégrer la nouvelle image de marque au travers du site.
5 – Faciliter la mise à jour du site Web et de son contenu.
Notre processus de travail
Analyse des besoins
Avant tout, il était essentiel pour l’équipe de bien saisir les besoins des Filles du Nord. On s’est assuré de bien comprendre la structure actuelle du site Web auquel on avait à faire. Notamment, on a procédé à répertorier toutes les extensions et outils marketing présents sur le site, ainsi que leurs versions respectives. Déjà, à cette étape, on était en mesure d’identifier de belles opportunités.
Audits SEO, UX et analyse concurrentielle
Après avoir maîtrisé l’environnement de base du site, il était temps d’attaquer les analyses plus complexes. On était prêts·es pour une analyse en profondeur de la structure SEO actuelle du site, et de relever les bonnes pratiques déjà mises en place concernant l’expérience utilisateur. Analyse de mots-clés, repérage de balises META, analyse de la performance et des niveaux d’engagement… On a rien laissé derrière et sans réponse.
Il était aussi important pour nous d’auditer la structure de leurs concurrents, d’entreprises et de marques aspirationnelles pour mieux identifier les opportunités présentes pour les Filles du Nord, même à l’extérieur de leur industrie. Psst. On trouve souvent des petites pépites originales, encore jamais découvertes ou mises à profit dans le marché!
Recommandations, design et maquettes
On était maintenant prêts·es à passer aux choses sérieuses! On a fourni une liste de recommandations complète et exhaustive, qu’on avait réellement et réalistiquement le pouvoir de mettre en place sur la version 2.0 du site. Suite à notre analyse des besoins et à nos audits, on a pu développer une nouvelle direction artistique, des maquettes fil de fer et des maquettes graphiques, qui ont permises aux clientes de bien visualiser la future version de leur site Web. Et on a eu le GO!
Intégration et mise en ligne
L’étape finale et tant attendue! La structure du site Web est mise à jour, les fonctionnalités sont simplifiées, le contenu est intégré et la migration du nouveau site Web a lieu tout en douceur.
Résultats de la refonte
- +116 % de durée d'engagement.
- +11,4 % de taux d'engagement.
- Une fonctionnalité de recherche a été intégrée au blogue pour faciliter la consommation du contenu sur le site.
- La structure SEO est optimisée et le positionnement des mots-clés a été amélioré. Les pages du site présentent aussi une plus grande quantité de contenu pertinent.
- Le site Web est au goût du jour, plus esthétique et le projet a permis d’intégrer leur nouvelle image de marque.
Un mot de nos clientes
Crédits
Site Web : Filles du Nord
Plateforme CMS : WordPress
Clientes : Majorie Lacombe et Jenève Gervais
Service-conseil : Sarah Brideau et Sophie Tardif
Stratégie : Sophie Tardif et Jérôme Lortie
Audits, intégration et mise en ligne : Jérôme Lortie
Maquettes : Jérôme Lortie et Marc-Alain Grenon
Direction artistique : Marc-Alain Grenon