Suivre sa vraie nature avec Eska
Stratégie de contenu, stratégie média, création et production de contenus, marketing d’influence et gestion de campagnes numériques.
À propos de Eska
Les eaux précieuses qui font la réputation d’Eska, sont puisées à même une source souterraine d’Abitibi formée il y a plus de 9000 ans par la fonte des glaciers. L’Esker. Bien connue des Québécois, l’eau Eska a cette sensation unique de fraîcheur cristalline qui lui est propre tant dans sa version naturelle que pétillante. Chez NumHéros, on travaille avec Eska depuis 2021, pour tous leurs besoins en stratégie et en marketing numérique.
Le mandat
Eska a contacté NumHéros pour donner vie à sa nouvelle signature «Suivez votre vraie nature». L’idée était de créer une stratégie de contenu forte, qui se déploie en une exécution impeccable, notamment sur les médias sociaux. Avec une marque déjà bien ancrée et adoptée au Québec, l’objectif était double : renforcer son positionnement sur ce marché en misant sur l’engagement et accroître sa notoriété en Ontario pour gagner en visibilité auprès d’un nouveau public.
Les objectifs du mandat
Notre mission? Déployer un écosystème stratégique intégré qui maximise les points de contact et aligne la marque sur les bonnes opportunités, tout en assurant une exécution de contenu fluide, efficace et cohérente.
1 – Aligner la stratégie de contenu à la nouvelle signature de la marque tout en respectant son ADN et sa tonalité.
2 – Cibler efficacement l’audience ontarienne sans perdre l’engagement fort déjà établi au Québec.
3 – Intégrer une approche cohérente et fluide à travers plusieurs plateformes et types de contenu.
4 – Adopter une approche qui valorise l’humain, la nature, l’hydratation et l’utilisation de plastique 100% recyclé pour l’embouteillage de ses produits.
5 – Optimiser la performance des campagnes numériques et du marketing d’influence pour maximiser la portée et l’impact.
Notre processus de travail
Écosystème stratégique intégré
On a entamé le mandat par un exercice de réflexion stratégique pour identifier les cibles clés, analyser les personas et cartographier les principaux points de contact où la marque devait concentrer ses efforts. On a pu identifier les points de focus à chacune des étapes du parcours décisionnel de nos audiences clés, et ainsi concevoir un plan tactique bien structuré.
- Notoriété: Accroître la reconnaissance de la marque via des contenus stratégiques et des campagnes digitales.
- Considération : Créer un sentiment d’appartenance avec la marque, sa vision et ses valeurs.
- Conversion : Transformer les engagements envers la marque en un choix assumé.
- Expérience: Poursuivre la conversation et accentuer le partage d’expériences avec les produits de la marque.
- Fidélisation : Encourager la rétention et la loyauté envers la marque.
Stratégie de contenu
Avant de créer, il fallait mieux comprendre et surtout connaître le marché dans lequel on s’apprêtait à inscrire la marque. Il était impératif pour nous de bien comprendre son univers pour ficeler notre plan de contenu.
- Analyse de la présence en ligne et de la concurrence.
- Définition des facteurs clés de succès et des messages essentiels à transmettre.
- Conception des calendriers de contenu et des formats optimisés pour chaque plateforme.
- Développement d’un ton et d’une identité forte, alignés sur «Suivez votre vraie nature».
Création et production de contenu
Une fois le plan stratégique bien défini, on était prêt à attaquer la création. La production de contenus originaux a été prise en charge sur tous les points de contact :
- Rédaction bilingue (FR & EN) et SEO-friendly.
- Création visuelle (design graphique, illustrations).
- Production photo et vidéo adaptées aux plateformes sociales.
- Montage des capsules, sous-titrage, pistes sonores.
Marketing d'influence
On a piloté l’ensemble du processus, de la recherche des influenceurs à l’accompagnement de création, en passant par les négociations, la gestion des contrats et le briefing des créateurs.
Campagnes numériques ciblées
Quoi de mieux que des campagnes numériques réfléchies et bien articulées, pour donner l’envol à nos contenus et maximiser leur visibilité ? Dans le cadre de notre mandat, nous avons également eu la chance de mettre en place des campagnes promotionnelles pour relancer la nouvelle identité de marque de l’eau pétillante ESKA sur les marchés du Québec et de l’Ontario.
- Strarégie média.
- Planification budgétaire et projections.
- Création et production de contenus.
- Placements et gestion de campagnes numériques sur les réseaux META (Facebook et Instagram) et Google (Search, Display et YouTube)
- Optimisations et suivis des performance.
Valeur générée
Grâce à une approche stratégique et intégrée, on a réussi à :
- Renforcer la notoriété de la marque au Québec et développer l’engagement de la communauté.
- Élargir la portée d’Eska en Ontario, en assurant une meilleure reconnaissance de marque.
- Optimiser les performances des campagnes numériques, avec un ciblage précis et des contenus performants.
- Améliorer le référencement naturel de la marque, grâce à des contenus optimisés et une meilleure présence en ligne.
- Structurer le marketing d’influence pour maximiser l’impact des collaborations.
Crédits
Direction de compte et stratégie numérique : Sophie Tardif
Service conseil : Michelle Wright
Stratégie de contenu et rédaction: Evelyn Plante, Stephanie Ullman, Pascal de Decker
Campagnes numériques : Jean-Sébastien Roy
Direction artistique : Clémence Langevin, Mariev Rodrig
Production de contenus et relations influenceurs: Anne Murray-Potvin