Campagnes numériques thématiques et festives pour la Cidrerie Milton
Stratégie média, création de contenu et campagnes numériques
À propos de la Cidrerie Milton
La Cidrerie Milton incarne l’art du cidre artisanal, avec des produits raffinés qui célèbrent la nature et le savoir-faire local. Ils offrent un univers gourmand avec plus de 25 variétés de cidres, des plats cuisinés sur place, des pommes fraîches et des produits locaux.
Le mandat
Avec une marque déjà bien implantée, NumHéros a été approché pour renforcer la présence numérique de la cidrerie, optimiser sa stratégie de contenu et structurer des campagnes publicitaires impactantes, notamment pour la saison des Fêtes.
Les objectifs du mandat
NumHéros a pu concevoir une approche qui intègre la création de contenu, le marketing numérique et une stratégie de campagnes ciblées pour générer de la notoriété, inciter à la découverte des produits et encourager les conversions à la Cidrerie et en points de vente. Notamment, nous voulions :
1 – Valoriser la diversité des produits tout en mettant en avant des offres spécifiques comme certains cidres exclusifs et les promotions en boutique.
2 – Créer une ligne éditoriale claire et homogène, avec une répartition efficace des piliers de contenu.
3 – Structurer des campagnes numériques différenciées, en fonction des objectifs (engagement, conversion, drive-to-store).
4 – Adapter les messages et visuels pour chaque audience, tout en conservant une signature de marque forte.
Notre processus de travail
Stratégie média
On s’est d’abord d’abord questionné sur les meilleures manières d’atteindre les objectifs de cette campagne, en considérant nos personas. On voulait en savoir plus sur les individus les plus propices à s’attacher à nos messages et à s’engager avec eux. En effectuant une bonne étude de leurs comportements numériques et hors ligne, on est arrivé à définir les meilleures tactiques, les investissements média à leur dédier, et les messages clés les plus prometteurs sur lesquels plancher.
Création de contenus
S’en est suivi une phase de création de contenu pour assurer une présence cohérente et engageante, dans laquelle on a mis en place une approche de création intégrée :
- Rédaction des contenus publicitaires.
- Design graphique, motion design, et illustrations pour une identité visuelle forte.
- Formats adaptés : photos produits, reels, vidéos immersives.
Déploiement des campagnes numériques
On a conçu et exécuté des campagnes numériques ciblées, en fonction des objectifs stratégiques :
Campagne « Drive to Store » – Galia
Objectif : Augmenter le trafic en boutique grâce à une mise en avant du cidre Galia, parfait pour les brunchs et apéros festifs.
Campagne Grand Public – Considération & Notoriété
Objectifs :
- Positionner la Cidrerie Milton comme une référence locale et artisanale, tout en mettant en avant la polyvalence de ses produits.
- Mise en avant du cidre comme cadeau d’hôte idéal et parfait compagnon des fêtes.
Campagne Boutique Cidrerie Milton – Lead Generation
Objectif : Générer des prospects et stimuler les ventes en boutique grâce à une promotion exclusive.
Résultats de la refonte
- Renforcement de la visibilité numérique de la marque, avec une présence digitale plus impactante.
- Hausse de l’engagement et des conversions sur les campagnes numériques.
- Augmentation du trafic en boutique, notamment grâce aux campagnes drive-to-store et aux offres spéciales.
- Structuration efficace du marketing d’influence, avec des contenus adaptés et performants.
Crédits
Direction de compte et conseils stratégiques : Sophie Tardif
Stratège de contenu et création de contenu : Jean-Simon Fabien
Stratège campagne numérique : Simon Galipeau-Deland
Direction artistique et design : Anne Murray-Potvin
Motion design: Marc-Alain Grenon